YouTubeの収益化を目指しているクリエイターにとって、大きな変更が発表されました。
YouTubeは、YouTubeパートナープログラム（YPP）の収益化条件を変更し、今後、新しく広告収益を得ようとするクリエイターに対して、これまでより高い基準を設けます。
これからYouTubeを始める人や、現在収益化を目指しているYouTuberにとっては無視できない変更です。
一方で、このニュースは「YouTubeではもう稼げない」という意味ではありません。
むしろ今後は、広告収益だけに依存せず、YouTubeを集客の場として使いながら別の収益源を持つことが、より重要になってきそうです。
YouTubeの収益化条件はどう変わる？
今回の変更では、新しくYouTubeパートナープログラムに参加し、広告やYouTube Premiumから収益を得るための条件が引き上げられます。
これまで長尺動画では、
登録者1,000人＋過去12カ月の総再生時間4,000時間
がひとつの基準でした。
新しい条件では、必要な総再生時間が8,000時間へ引き上げられます。
Shortsについても、新規参加者に求められる視聴回数の基準が引き上げられる予定です。
つまり、これからYouTubeで広告収益化を目指すクリエイターにとっては、以前よりも収益化までのハードルが高くなります。
なお、すでにYouTubeパートナープログラムに参加しているクリエイターが、今回の変更によって直ちに収益化資格を失うわけではありません。
「再生回数を増やす」だけではない収益化を考える
YouTubeの広告収益には大きなメリットがあります。
動画を公開して再生されれば、クリエイターが商品を直接販売しなくても収益が発生するからです。
ただし、広告収益には、
- YouTubeの収益化条件
- 動画の再生回数
- アルゴリズム
- 広告単価
- ジャンルごとの需要
など、自分ではコントロールしにくい要素もあります。
今回のように、プラットフォーム側のルールそのものが変更されることもあります。
そこで今後YouTuberが考えたいのが、YouTube以外にも収益源を持つことです。
YouTubeを「集客」、有料動画を「商品」にする
YouTuberと特に相性がよい収益化方法のひとつが、動画コンテンツそのものを販売することです。
たとえば料理系YouTuberなら、
YouTubeでは、
「初心者でも作れるパスタの作り方」
といった無料動画を公開します。
そして、もっと詳しく学びたい視聴者に対して、
「自宅で学べるイタリア料理完全講座」
のような有料動画を販売します。
同じように、
フィットネス系なら「30日間トレーニングプログラム」、カメラ系なら「初心者向け写真講座」、音楽系なら「ギター基礎レッスン」、ビジネス系なら「実践ノウハウ講座」といった商品を作ることができます。
つまり、
YouTubeで無料動画を見てもらう ↓ 興味を持った人に有料動画を案内する
という仕組みです。
YouTubeをやめる必要はありません。
むしろYouTubeの強力な集客力を活用しながら、広告とは別の収益源を作る考え方です。
すでに持っている動画を商品化する方法もある
動画販売というと、「新しく何時間もの講座を撮影しなければならない」と考えるかもしれません。
しかし、必ずしもゼロから作る必要はありません。
YouTuberであれば、すでに動画を作るノウハウや素材を持っています。
たとえば、
- YouTube動画では話しきれなかった詳しい解説
- 過去動画をテーマごとに整理した完全版
- YouTube動画の続編
- ファン向け限定コンテンツ
- セミナーやライブ配信のアーカイブ
- 初心者向けに体系化した動画講座
- YouTubeでは公開しない実践編
などを有料コンテンツにすることができます。
「すでに持っている知識やコンテンツを再編集して商品にする」という発想なら、動画販売のハードルはかなり下がります。
1万回再生してもらうより、100人に買ってもらう
広告収益と動画販売では、収益の考え方も大きく異なります。
YouTubeの広告収益では、基本的に多くの人に動画を見てもらう必要があります。
一方、動画販売では必ずしも何十万、何百万という再生回数は必要ありません。
たとえば3,000円の動画コンテンツを100人に購入してもらえれば、
3,000円 × 100人＝30万円
の売上になります。
もちろん実際には販売手数料などが発生しますが、広告とはまったく違う収益モデルを作れることが分かります。
重要なのは視聴者の数だけではありません。
「この人からもっと詳しく学びたい」
と思ってくれる視聴者を持っているかどうかです。
そのため、登録者数がそれほど多くないYouTuberでも、専門性の高いジャンルでは動画販売と相性がよい場合があります。
動画販売なら「フィルミー」
そこで利用できるのが、動画販売サービスのフィルミーです。
フィルミーでは、自分専用の動画販売サイトを作り、動画コンテンツを販売できます。
初期費用・月額費用は無料なので、
「自分の動画が本当に売れるのか試してみたい」
というYouTuberでも始めやすいサービスです。
動画は、
- レンタル販売
- ダウンロード販売
- 複数動画のセット販売
- 月額見放題
など、コンテンツに合わせた形で販売できます。
たとえばYouTubeで人気のテーマが見つかったら、そのテーマについてさらに詳しく解説した動画を制作し、フィルミーで販売するという使い方もできます。
YouTubeで視聴者の反応を確認してから商品を作れるため、最初から大規模な動画講座を制作する必要もありません。
まず1本、小さな有料コンテンツを販売してみることもできます。
YouTubeは「無料」、フィルミーは「有料」と役割を分ける
YouTubeと動画販売は競合するものではありません。
それぞれ役割が違います。
YouTubeは、まだ自分のことを知らない人にも動画を見つけてもらえる巨大なプラットフォームです。
一方、フィルミーは、自分のコンテンツに価値を感じてくれた人に、より深い内容を販売する場所として使えます。
つまり、
YouTube＝新しい視聴者に知ってもらう場所
フィルミー＝コアな視聴者に動画を販売する場所
という使い分けです。
この仕組みを作ることができれば、YouTubeの広告収益だけに依存する必要がなくなります。
YouTubeの収益化条件変更を、収益源を見直すきっかけに
YouTubeの収益化条件は、今後も変更される可能性があります。
アルゴリズムや広告単価も一定ではありません。
だからこそYouTuberにとって重要なのは、ひとつの収益源に依存しないことです。
たとえば、
YouTube広告＋企業案件＋メンバーシップ＋動画販売
のように複数の収益源を作れば、一つの収益が落ちても活動を続けやすくなります。
そしてYouTuberには、動画販売を始めるうえで大きな強みがあります。
すでに、
動画を作れること。
そして、
動画を見てくれる人がいること。
この2つを持っているからです。
これまで無料で公開するだけだった動画制作のスキルを、「販売できる商品」に変えてみるのもひとつの方法です。
フィルミーなら初期費用・月額費用無料で動画販売を始められます。
YouTube広告以外の収益源を作りたい方は、まずは1本の動画から販売を試してみてはいかがでしょうか。
