マーケテティングの大家として知られるセオドア・レビット博士は、著書の中でこう述べています。
｢模倣は世の中にあふれている。模倣こそが、企業が成長し、利益を創出する方法として、イノベーションよりもはるかに広く普及しているのである｣

また、スティーブ・ジョブズも次のような言葉を残しています。
｢すばらしいアイディアを盗むことに我々は恥を感じてこなかった｣

これらの言葉を裏付けるように、成功企業の行っている企業戦略の90％以上は、他の会社のアイディアにすぎないということが研究により明らかになっているのです。

つまり成功事例を模倣することが、ビジネスにおいて重要なのです。そして、模倣する場合、他業種の成功事例を自分の業種に取り入れると、イノベーションが起きると言われています。このように、ある分野の事例を他の分野に移し替えて考えることを｢アナロジー思考｣といいます。新規事業構築にはこの思考がとても重要です。

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